JUICY COUTURE

Juicy Couture — один из наиболее узнаваемых брендов lifestyle-культуры Лос-Анджелеса. Его создали Pamela Skaist-Levy и Gela Nash-Taylor в конце 1990-х, а запуск Juicy Couture обычно связывают с 1997 годом. Их идея заключалась в том, чтобы сделать luxury более непринуждённой: одежда могла быть максимально удобной, но при этом сохранять glamour, цвет, юмор и яркий “look at me” attitude. Особенно мощным культурным явлением эта формула стала в начале 2000-х, когда casual glamour Juicy тесно соединился с celebrity culture Лос-Анджелеса.

Сегодня Juicy Couture по-прежнему определяет себя как LA lifestyle brand с casual glamour и irreverent attitude. «Couture» в его мире не обязательно означает сложное вечернее платье — её можно обнаружить в повседневной одежде, ярком аксессуаре или playful beauty. Парфюмерное направление продолжает ту же энергию: молодость, женственность, поп-культура и сознательная любовь к избытку. Роскошь Juicy Couture не относится к себе слишком серьёзно — это калифорнийский оптимизм, celebrity nostalgia и желание сделать обычную жизнь немного более сияющей.