Французский бренд LACOSTE был основан Рене Лакостом, известным теннисистом, дважды чемпионом мира в этом виде спорта. Имея немалый опыт в игре он не понаслышке знал, насколько неудобной и непрактичной была теннисная форма того времени. Рубашка с длинным рукавом, пуловер и брюки не предоставляли возможности выкладываться на полную, сковывали движения и не давали коже дышать.

Однажды Лакост увидел, как его знакомый вышел на тренировку в футболке поло и последовал его примеру. Он сразу же заметил преимущества короткого рукава, который давал рукам полную свободу, расстегнутых пуговиц, дающих возможность дышать полной грудью и поднятого воротника, который защищал шею от палящего солнца. В скором времени уже все теннисисты играли в поло.

Крокодильчик как бренд появился задолго до основания торговой марки LACOSTE и зарождения самого понятия «бренд». Лакост заключил пари с другом, что выиграет следующую игру, а на кону стоял чемодан из крокодиловой кожи. Игру он проиграл, но за упорство и жесткий характер получил прозвище «аллигатор». Так все и началось. LACOSTE сначала носили только богатые и знаменитые, а вскоре и все желающие. Это компания была первой, которая нашила логотип на лицевую сторону футболки и вскоре другие начали делать точно так же, Ralph Lauren например.

Сегодня LACOSTE не ограничивается выпуском футболок, расширив ассортимент в пользу обуви, разнообразной одежды, очков, часов, а с 1984 года и парфюмерии для стильных, активных и энергичных людей.