Для лица ETUDE HOUSE

ETUDE — южнокорейский beauty-бренд, важный этап современной истории которого начался в апреле 1995 года, когда Amorepacific запустил его как color makeup марку для молодой аудитории. В то время корейский рынок макияжа в значительной степени ориентировался на женщин старше двадцати пяти лет, а ETUDE сознательно обратился к девушкам примерно 18–22 лет, предложив яркие цвета, свободу эксперимента и концепцию макияжа как игры. Первый фирменный магазин ETUDE HOUSE открылся в 2005 году.

Французское слово «Étude» означает упражнение или изучение, особенно в музыке, и это прекрасно соответствует философии бренда. Красота здесь — не строгий путь к идеалу, а процесс игры и практики. Розовая эстетика, игривые магазины, молодёжная коммуникация и идея «makeup play» сделали ETUDE одним из наиболее узнаваемых представителей поп-культуры K-beauty. Марка помогла популяризировать представление о макияже как о весёлом, доступном и творческом способе самовыражения.