HUNQ

HUNQ — современный нишевый парфюмерный бренд из Амстердама, основанный в 2021 году корейским дизайнером Hyun Yeu. До прихода в парфюмерию Yeu работал с мужской модой, поэтому тело, ткани, цвет, формы и мужская эстетика естественно стали материалом для нового проекта. В основе HUNQ лежит достаточно игривый вопрос: «чем пахнет мужчина?» Из него вырос Maison, исследующий мужскую привлекательность не через традиционный стереотип жёсткой маскулинности, а через фантазию, химию и воображение.

Самая узнаваемая идея HUNQ — мужские archetypes. Работа и профессия превращаются в материал для построения персонажа: ручной труд, древесина, растения, солнце, море, металл, барная атмосфера и естественный запах человеческого тела. Hyun Yeu не стремится воспроизводить эти среды документально; ему интереснее представить ароматическую ауру определённого типа мужчины и понять, почему она кажется привлекательной. Даже темы pheromones и «chemistry» используются брендом прежде всего как язык желания и воображаемого притяжения. Концепция рождается в Амстердаме, а производство связывается с парфюмерной традицией Грасса.

Мир HUNQ одновременно маскулинный и playful. Бренд не пытается сделать мужской образ тяжёлым, официальным или чрезмерно macho. Вместо этого здесь присутствуют телесность, юмор, фантазия и свобода рассматривать мужскую красоту без слишком жёстких определений. Это характерная современная niche-парфюмерия, где идея и персонаж столь же важны, как сама ароматическая композиция.