HUNQ

HUNQ превращает аромат в портрет воображаемого характера: как может пахнуть человек, его профессия, физическое присутствие или то притяжение, которое возникает вокруг него? Из этой провокационной идеи вырос амстердамский бренд, основанный в 2021 году корейским дизайнером Хюном Ё. Опыт работы в моде он перенес в парфюмерию, строя каждую композицию прежде всего вокруг визуального образа и определенного мужского архетипа.

Для Хюна Ё отправной точкой становится не традиционное парфюмерное семейство. Сначала появляется персонаж, его среда, занятие и воображаемые запахи вокруг него, а уже затем эта картина переводится на язык парфюмерных материалов. Важную роль играют и личные воспоминания основателя — запахи людей, предметов, первых встреч и детства. Поскольку его мать была флористом, он с ранних лет воспринимал не только аромат цветов, но и запах листьев, мха, ветвей и других природных материалов.

Мужской образ у HUNQ далек от строгой классики: он физический, игривый и намеренно немного провокационный. Зеленые ноты, цитрусы, древесина, специи, дымные и смолистые оттенки, современные мускусные и амбровые материалы соединяются с неожиданными акцентами. Поэтому характер композиций может переходить от свежей зеленой резкости к теплой, древесной, кожистой или чувственной глубине.

В своей коммуникации бренд часто обращается к идеям «химии» и феромонов, используя их как метафору притяжения между людьми. Это часть творческой концепции HUNQ, а не медицинское обещание определенного физиологического эффекта. В центре внимания находится взаимодействие запаха, кожи, памяти и индивидуального восприятия — то, как одна композиция способна приобретать разное настроение на разных людях.

Несмотря на мужские архетипы в визуальной истории марки, сами ароматы не ограничиваются только мужской аудиторией. Творческое направление и дизайн формируются в Амстердаме, тогда как производство связано с французской парфюмерной традицией и Грассом. Именно столкновение противоположностей делает HUNQ узнаваемым: грубоватая телесность и точное мастерство, юмор и соблазнение, подчеркнутая мужественность и свобода носить аромат независимо от пола.