Нишевая парфюмерия PERFUME.SUCKS

PERFUME.SUCKS — независимый fragrance-проект швейцарского парфюмера Andreas Wilhelm. До создания собственной коллекции Wilhelm более двадцати лет разрабатывал ароматы для различных мировых брендов и постепенно стал критически относиться к системе, в которой крупные advertising campaigns, блестящие флаконы и придуманные истории иногда оказываются важнее самой формулы. PERFUME.SUCKS возник как открытая реакция на подобный подход.

Главная идея бренда — radical transparency. Wilhelm заявляет, что рецептуры должны быть открытыми: их можно изучать, распространять и даже «hack», а сырьё не должно прятаться за mystery marketing. Натуральные и синтетические материалы используются без искусственной иерархии, а elaborate fictional mythology сознательно отбрасывается. Провокационное название скрывает серьёзную идею — вернуть внимание к реальному содержанию fragrance и оставить человеку свободу создать собственную историю.