Նիշային օծանելիք PERFUME.SUCKS

PERFUME.SUCKS-ը շվեյցարացի պարֆյումեր Andreas Wilhelm-ի անկախ fragrance նախագիծն է։ Մինչ սեփական բրենդը ստեղծելը Wilhelm-ը ավելի քան քսան տարի բույրեր էր մշակում աշխարհի տարբեր ընկերությունների համար և ժամանակի ընթացքում սկսեց քննադատաբար վերաբերվել fragrance industry-ի այն մեխանիզմին, որտեղ հսկայական advertising campaigns-ը, փայլուն շշերն ու հորինված պատմությունները երբեմն ավելի շատ ուշադրություն էին ստանում, քան հենց բանաձևը։ PERFUME.SUCKS-ը ծնվեց որպես այդ համակարգի նկատմամբ բաց հակադարձում։

Բրենդի առանցքային գաղափարը radical transparency-ն է։ Wilhelm-ը հայտարարում է, որ իր recipes-ը բաց են, կարելի է ուսումնասիրել, փոխել ու նույնիսկ «hack» անել, իսկ հումքը չպետք է թաքնվի mystery marketing-ի հետևում։ Նա նույն մակարդակի վրա օգտագործում է բնական ու սինթետիկ նյութեր և deliberately հրաժարվում է յուրաքանչյուր բույրի շուրջ elaborate fictional mythology ստեղծելուց։ PERFUME.SUCKS-ի irony-ն հենց այստեղ է․ անունը սադրիչ է, բայց դրա հետևում բավական լուրջ գաղափար կա՝ վերադարձնել ուշադրությունը բույրի իրական նյութին և օգտագործողին թողնել սեփական պատմությունը ստեղծելու ազատությունը։