Նիշային օծանելիք PERFUME.SUCKS

PERFUME.SUCKS-ը շվեյցարական նիշային օծանելիքի բրենդ է, որը ստեղծվել է Ցյուրիխում՝ օծանելիքագործ Անդրեաս Վիլհելմի կողմից։ Բրենդը ձևավորվել է 2017 թվականին՝ որպես հակադրություն օծանելիքի ոլորտում տարածված չափազանցված պատմություններին, շքեղ փաթեթավորմանն ու բաղադրության շուրջ ստեղծվող խորհրդավորությանը։

Այստեղ գլխավոր սկզբունքը թափանցիկությունն է։ PERFUME.SUCKS-ը չի փորձում բույրը ծածկել երկար մարքեթինգային պատմությամբ․ փոխարենը բաղադրիչներն ու բանաձևի կառուցվածքը ներկայացվում են բաց կերպով՝ նույնիսկ շշի վրա։ Բրենդն իր բաղադրատոմսերը դիտարկում է որպես բաց ստեղծագործական նյութ, որը կարելի է ուսումնասիրել, մեկնաբանել և սեփական ձևով ընկալել։

Անդրեաս Վիլհելմը ավելի քան երկու տասնամյակ աշխատել է տարբեր միջազգային բրենդների համար, իսկ սեփական նախագծում ընտրել է առավել ազատ ու փորձարարական մոտեցում։ Բնական և սինթետիկ նյութերը այստեղ օգտագործվում են հավասար կարևորությամբ՝ առանց «բնականը միշտ ավելի լավ է» գաղափարի։ Կարևորն այն է, թե ինչպես են դրանք աշխատում միասին և ինչ զգացողություն են ստեղծում մաշկի վրա։

PERFUME.SUCKS-ի բույրերը կարող են լինել փայտային, մուշկային, խեժային, ցիտրուսային, համեմունքային կամ ավելի աբստրակտ ու անսպասելի։ Շատ կոմպոզիցիաներ համընդհանուր են և ստեղծված են ոչ թե պատրաստի պատմություն պարտադրելու, այլ կրողին սեփական ասոցիացիաները ձևավորելու հնարավորություն տալու համար։

Այս մոտեցումն էլ բրենդին տալիս է իր սադրիչ, բայց միաժամանակ ազնիվ բնավորությունը։ PERFUME.SUCKS-ի աշխարհում կենտրոնում ոչ թե շիշն ու գովազդն են, այլ հենց հոտը, հումքը և մարդու անձնական արձագանքը դրանց նկատմամբ։