CALVIN KLEIN

CALVIN KLEIN-ի օծանելիքային ճանապարհը սկսվել է 1978 թվականին՝ բույրերի աշխարհ տեղափոխելով ապրանքանիշին բնորոշ ամերիկյան զսպվածությունն ու մաքուր գեղագիտությունը։ Վաղ ստեղծագործություններից սկսած զգացվում էր պարզ կառուցվածքի, ժամանակակից բնավորության և առօրյա կյանքին բնականորեն միաձուլվող բույրերի նկատմամբ հետաքրքրությունը։

1990-ականներին CALVIN KLEIN-ը կարևոր փոփոխություն բերեց օծանելիքի ընկալման մեջ՝ ներկայացնելով կանանց և տղամարդկանց համար հավասարապես նախատեսված բույր։ Այդ գաղափարը շեշտում էր ազատությունը, անհատականությունն ու սահմաններից դուրս ինքնարտահայտումը և դարձավ մի ամբողջ սերնդի մտածողությունն արտացոլող երևույթ։

Ապրանքանիշի ստեղծագործությունները տարիների ընթացքում ընդգրկել են թարմ ցիտրուսային ու կանաչ երանգներից մինչև ծաղկային, մուսկուսային, փայտային, ամբերային և ավելի զգայական համադրություններ։ Դրանցում հաճախ պահպանվում է մաքրության զգացողությունը, նույնիսկ երբ կառուցվածքը դառնում է ավելի խորը կամ հագեցած։

CALVIN KLEIN-ի համար բույրը սերտորեն կապված է մարդու ինքնության հետ։ Զգայականությունը ներկայացվում է բնական ու անկաշկանդ ձևով, իսկ պարզությունը չի նշանակում միապաղաղություն․ մաքուր կառուցվածքների մեջ հաճախ թաքնված են հակադրություններ, որոնք բույրին տալիս են ժամանակակից և հիշվող բնավորություն։

Տասնամյակների ընթացքում CALVIN KLEIN-ը բազմիցս վերաիմաստավորել է ժամանակակից օծանելիքի լեզուն՝ պահպանելով ազատության, ներառականության և ինքնարտահայտման գաղափարները։ Նրա բույրերի աշխարհը շարունակում է կապվել ամերիկյան պարզության, երիտասարդական էներգիայի և առանց պարտադրված սահմանների սեփական ոճը ձևավորելու ազատության հետ։