Կանացի Օծանելիք DESIGUAL

Desigual-ը իսպանական նորաձևության այն բրենդներից է, որի պատմությունն ի սկզբանե կառուցվել է «ուրիշ լինելու» գաղափարի շուրջ։ Այն ստեղծել է Թոմաս Մեյերը 1984 թվականին Բարսելոնայի El Raval թաղամասում։ Բրենդի առաջին խորհրդանշական աշխատանքներից մեկը տարբեր ջինսերի կտորներից պատրաստված բաճկոնն էր, որն այսօր ընկերությունը ներկայացնում է որպես fashion ոլորտի upcycling-ի վաղ օրինակներից մեկը։ Անվանումն առաջարկել է իսպանացի կինոռեժիսոր Իսաբել Կոյշետը՝ այն ուղեկցելով “no es lo mismo”՝ «նույնը չէ» կարգախոսով։

Առաջին խանութը բացվեց Իբիցայի նավահանգստում 1986 թվականին, և հենց այդ միջերկրածովյան ազատությունը դարձավ Desigual-ի ամենակարևոր մշակութային ազդեցություններից մեկը։ Վառ գույներ, patchwork, տարբեր պրինտների համադրում, ձեռագործ տեսք, ոչ ստանդարտ կոմպոզիցիաներ և լավատեսական էներգիա՝ այս ամենը ստեղծեց մի ոճ, որը գիտակցաբար հակադրվում էր մինիմալիզմին և «բոլորի նման» հագնվելու գաղափարին։ Բրենդն իրեն նկարագրում է որպես ազատ, իսկական, լավատեսական և աններողաբար միջերկրածովյան աշխարհ։

Desigual-ի աշխարհում հագուստը պարզապես արտաքին տեսք չէ, այլ տրամադրություն փոխելու և սեփական տարբերությունը ընդունելու միջոց։ Այս գաղափարն է փոխանցվել նաև բրենդի beauty և բուրավետ ուղղությունների ընդհանուր կերպարին՝ գունեղ, երիտասարդական, խաղային և անհատական։ Desigual-ի շքեղությունը դասական luxury չէ․ այն ազատության, ստեղծագործության և սեփական անկատար յուրահատկությունը սիրելու մասին է։