GUESS

GUESS-ը ամերիկյան fashion և lifestyle բրենդ է, որը 1981 թվականին հիմնադրել են Մարչիանո եղբայրները՝ Ֆրանսիայի հարավից ԱՄՆ տեղափոխվելուց հետո։ Նրանց պատմությունն իրական «American Dream» պատմություն էր, բայց եվրոպական նորաձևության ուժեղ ազդեցությամբ։ Եղբայրները նկատեցին, որ ամերիկյան denim-ը հիմնականում ընկալվում էր որպես գործնական, առօրյա հագուստ, և որոշեցին այն դարձնել ավելի սեքսուալ, fitted ու fashion-oriented։ Այս եվրոպական վերաբերմունքը ամերիկյան jeans մշակույթի նկատմամբ շատ արագ դարձավ GUESS-ի տարբերակիչ գիծը։

1980–90-ականներին GUESS-ը ոչ միայն հագուստ էր վաճառում, այլ ձևավորում ամբողջական երազային կերպար՝ երիտասարդություն, Կալիֆոռնիա, ճանապարհորդություն, սեքսուալություն և արկածային կյանք։ Բրենդի սև-սպիտակ գովազդային արշավները հատկապես մեծ մշակութային ազդեցություն ունեցան՝ ստեղծելով հին Հոլիվուդի glamour-ի և ժամանակակից ամերիկյան ազատության խառնուրդ։ Ժամանակի ընթացքում GUESS-ը denim բիզնեսից վերածվեց միջազգային lifestyle տան՝ fashion-ից մինչև աքսեսուարներ և beauty։ Օծանելիքային ուղղությունը նույնպես շարունակում է այս նույն կերպարը՝ երիտասարդ, գրավիչ, հեշտ ընկալվող ու ինքնավստահ։ GUESS-ի աշխարհը luxury-ից ավելի շատ aspiration-ի մասին է՝ այն զգացողության, որ կյանքը կարող է լինել մի փոքր ավելի կինեմատոգրաֆիկ, ազատ ու գայթակղիչ։