Տղամարդկանց օծանելիք LACOSTE

Ֆրանսիական LACOSTE բրենդի հիմնադիրը Ռենե Լակոստն է՝ հայտնի թենիսիստը և աշխարհի երկակի չեմպիոնն այդ սպորտաձևում: Ունենալով ոչ փոքր փորձ խաղի ասպարեզում՝ նա լսելով չէր, որ պետք է պատկերացներ, թե որքան անհարմար ու ոչ պրակտիկ կարող էր լինել այդ ժամանակահատվածի թենիսի համազգեստը: Եվ մեկ անգամ, երբ Լակոստը տեսավ, թե իր ծանոթն ինչպես ներկայացավ մարզման պոլո սպորտային վերնաշապիկով՝ հետևեց նրա օրինակին: Շատ շուտով արդեն բոլոր թենիսիստները խաղում էին հագնված պոլո:

Կոկորդիլոսիկը՝ որպես բրենդի սիմվոլ հայտնվեց շատ ավելի վաղ՝ մինչ LACOSTE առևտրային ապրանքանիշի հիմնումն ու «բրենդ» հասկացողության ձևավորումը: Լակոստն իր ընկերոջ հետ գրազ է գալիս, որ կհաղթի հաջորդ խաղը և նժարի վրա դնում է կոկորդիլոսի կաշվից պատրաստված ճամպրուկը: Խաղը նա պարտվում է, սակայն համառության և կոշտ բնավորության համար ձեռք է բերում «ալիգատոր» մականունը: Այսպես էլ սկսվել է ամեն ինչ: Սկզբում LACOSTE կրում էին միայն հարուստներն ու հայտնիները, իսկ շատ շուտով սկսեցին

կրել նաև բոլոր ցանկացողները: Այս կազմակերպությունն առաջինն էր, որն իր տարբերանշանը կարեց սպորտային վերնաշապիկի դիմային մասի վրա և շուտով այլոք նույնպես սկսեցին վարվել նման կերպ, բացարձակապես նույնությամբ, այնպես, ինչպես որ արեց օրինակ Ռալֆ Լաուրենը:

Այսօր LACOSTE-ը չի սահմանափակվում սպորտային վերնաշապիկների արտադրությամբ և ընդլայնել է իր տեսականին հոգուտ կոշիկի, բազմազան հագուստեղենի, ակնոցների, ժամացույցների: Սկսած 1984 թվականից բրենդը զբաղվում է նաև օծանելիքի արտադրությամբ, որը նախատեսված է ոճային, ակտիվ և էներգիայով լեցուն մարդկանց համար: