Նիշային օծանելիք LE LABO

LE LABO-ի համար շքեղությունը սկսվում է ոչ թե զարդարված սրվակից, այլ մարդու ձեռքով պատրաստված բույրից։ Բրենդը ստեղծվել է 2006 թվականին Ֆաբրիս Պենոյի և Էդուարդ Ռոշիի կողմից, իսկ առաջին լաբորատորիան բացվել է Նյու Յորքի Նոլիտա թաղամասի Էլիզաբեթ փողոցում։ Նյու Յորքի անմիջական էներգիան և Գրասի օծանելիքագործական մշակույթը սկզբից ձևավորեցին նրա երկու կարևոր բևեռները։

LE LABO-ի հիմքում կանգնած է այն համոզմունքը, որ լավ օծանելիքի արժեքը պայմանավորված է ստեղծման մտադրությամբ և պատրաստման նկատմամբ ուշադրությամբ։ Բրենդը շեշտադրում է ձեռքի աշխատանքը, հումքի ծագումը և նյութերի հետ անմիջական կապը․ վարդերը կարող են գալ Գրասից, բերգամոտը՝ Կալաբրիայից, իսկ սանդալափայտը՝ Ավստրալիայից։ Այս մոտեցումը լաբորատոր խստությունը միավորում է արհեստագործական ջերմության հետ։

Բուրավետ լեզուն միտումնավոր հեռու է չափազանց փայլեցված կամ կանխատեսելի շքեղությունից։ Փայտերը, մուսկուսը, ծաղիկները, ցիտրուսները, խեժերը, համեմունքներն ու ավելի մուգ հողային երանգները հաճախ կառուցվում են այնպես, որ ծանոթ հումքը բացվի անսպասելի ձևով։ LE LABO-ն հենց այդ հակադրությունն է կարևորում՝ նորության զգացողությունը միացնելով ինչ-որ անձնական ու արդեն ծանոթ բանի հետ։

Լաբորատորիայի գաղափարը նաև բառացիորեն ներկա է գնման փորձառության մեջ։ Ընտրված կետերում օծանելիքը թարմ խառնվում է լաբորատոր տեխնիկի կողմից, իսկ սրվակը կարող է ստանալ անհատականացված պիտակ՝ պատրաստման կամ վերալցման ամսաթվով։ Թարմ պատրաստված բույրերն այնուհետև անցնում են հասունացման շրջան, որը բրենդի տվյալներով սովորաբար տևում է առնվազն 14 օր։ Վերալցվող սրվակների ծրագիրն այս արհեստագործական մտածողությանը տալիս է նաև շարունակականության գաղափար։

2014 թվականին LE LABO-ն ձեռք բերեց The Estée Lauder Companies-ը, սակայն բրենդի ճանաչելի աշխարհը շարունակեց կառուցվել Նյու Յորքի մշակույթի, անկատար գեղեցկության, անձնականացման և ձեռքի աշխատանքի շուրջ։ Այսօր այն նաև հայտարարում է, որ իր ամբողջ արտադրանքը վեգան է և չի փորձարկվում կենդանիների վրա։ LE LABO-ի առանձնահատկությունն այն է, որ լաբորատոր պարզությունը վերածում է զգայական շքեղության՝ առանց կորցնելու անկախ, փոքր արվեստանոցին բնորոշ տրամադրությունը։