Նիշային օծանելիք MAISON MARGIELA

Maison Margiela-ն հիմնադրվել է Փարիզում 1988 թվականին բելգիացի դիզայներ Martin Margiela-ի կողմից։ Maison-ը հենց սկզբից կառուցվել է nonconformity-ի, անանունության և fashion համակարգի ընդունված կանոնները քանդելու գաղափարների շուրջ։ Margiela-ն հետաքրքրված էր հագուստի ներսի կառուցվածքով, վերամշակմամբ, արդեն գոյություն ունեցող առարկաների նոր իմաստներով և այն հարցով, թե ինչ է մնում, երբ դիզայների անձնական celebrity կերպարը հանվում է fashion-ից։ Տան սպիտակ գույնը, անանուն պիտակներն ու դեկոնստրուկտիվ մոտեցումը դարձան ժամանակակից avant-garde-ի նշաններ։

Fragrance աշխարհում Maison Margiela-ն նույն մտածելակերպը վերածեց հիշողության ուսումնասիրության։ 2012 թվականից հատկապես զարգացած կոնցեպտում բույրը ստեղծվում է որևէ ծանոթ պահի, վայրի կամ զգացողության մթնոլորտը վերականգնելու համար՝ կարծես հին հագուստի կամ առարկայի «վերարտադրություն» լինի։ Այս պատճառով fragrance-ը Maison Margiela-ի համար զարդ չէ, այլ հիշողության դիզայն։ Տան մինիմալիստական, genderless և conceptual aesthetics-ը պահպանվում է նաև beauty ուղղությունում՝ ապացուցելով, որ նույնիսկ ամենօրյա պահը կարող է դառնալ luxury, եթե այն դիտարկվի նոր տեսանկյունից։