Տղամարդկանց օծանելիք HERMES

HERMÈS-ի օծանելիքներում նյութը միշտ ավելի կարևոր է, քան ցուցադրականությունը։ Կաշվի հոտը, փայտը, համեմունքները, ծաղիկները, ցիտրուսներն ու բնության տարբեր պատկերները մեկնաբանվում են նույն ուշադրությամբ, որով բրենդը մոտենում է իր արհեստագործական առարկաներին։ Օծանելիքի պատմությունը սկսվել է 1951 թվականին, երբ Էդմոն Ռուդնիցկան ստեղծեց Hermès-ի առաջին բույրը՝ ներշնչվելով նույնիսկ բրենդի կաշվե պայուսակի ներսում պահպանվող բույրերի գաղափարից։

Այս սկզբից ձևավորվեց մոտեցում, որտեղ օծանելիքագործությունը դիտարկվում է միաժամանակ որպես արհեստ և արվեստ։ Hermès-ը մեծ նշանակություն է տալիս հումքի որակին, կառուցվածքի ճշգրտությանը և այն զգացողությանը, որ բույրը պետք է պատմություն պատմի՝ առանց ավելորդ ծանրության։ Ճանապարհորդությունը, ձիասպորտային ժառանգությունը, կաշին, բնապատկերներն ու տարբեր մշակույթների հետ հանդիպումները հաճախ դառնում են այդ պատմությունների ելակետը։

2004 թվականին Ժան-Կլոդ Էլենան դարձավ Hermès-ի առաջին բացառիկ ներքին օծանելիքագործը և բրենդի լեզվին հաղորդեց հատկապես թափանցիկ, ճշգրիտ ու զուսպ արտահայտություն։ Նրա մոտեցումը հաճախ հիմնված էր քիչ թվով, բայց հստակ ընտրված բաղադրիչների վրա, որոնք ստեղծում էին օդային ու պատկերավոր կոմպոզիցիաներ՝ առանց ծանր կառուցվածքների։

2014 թվականին Hermès-ին միացավ Քրիստին Նաժելը, իսկ 2016-ից դարձավ բրենդի միակ գլխավոր ստեղծագործող-օծանելիքագործը։ Նրա աշխատանքներում առանձնահատուկ տեղ ունեն հակադրությունները՝ խստությունն ու արևոտ ջերմությունը, նուրբ նյութերն ու ավելի անսպասելի շեշտադրումները։ Այս մոտեցումը շարունակում է Hermès-ի ժառանգությունը, բայց միաժամանակ բույրերին հաղորդում է ավելի հյուսվածքային, զգայական և երբեմն համարձակ բնավորություն։

HERMÈS-ի օծանելիքային աշխարհը ճանաչելի է իր հանգիստ վստահությամբ։ Այն կարող է լինել ցիտրուսային ու թեթև, կանաչ ու բուրավետ, ծաղկային, փայտային, կաշվային կամ համեմունքային, սակայն հիմնական սկզբունքը մնում է նույնը՝ բարձրորակ նյութ, հստակ գաղափար և չափավորված արտահայտություն։ Այստեղ բույրը դիտարկվում է որպես անձնական պատմություն և ճանապարհորդություն, ոչ թե միայն գեղեցիկ հավելում։