HUGO BOSS

HUGO BOSS-ը գերմանական նորաձևության պատմական ընկերություն է, որը Hugo Ferdinand Boss-ը հիմնադրել է Մեցինգենում 1924 թվականին։ Նրա պատմության վաղ շրջանը նաև բարդ և մութ էջ ունի։ Ընկերությունն աշխատել է Երրորդ Ռայխի տարիներին, իսկ սեփական պաշտոնական պատմական ուսումնասիրության համաձայն՝ պատերազմի ընթացքում գործարանում օգտագործվել է 140 հարկադիր աշխատողի և 40 ֆրանսիացի ռազմագերու աշխատանք։ Ժամանակակից HUGO BOSS-ը հրապարակել է անկախ պատմական ուսումնասիրություն և պաշտոնապես ափսոսանք հայտնել այդ ժամանակահատվածում տուժած մարդկանց հանդեպ։ Պատերազմից հետո բիզնեսն աստիճանաբար վերակառուցվեց, իսկ 1950-ականներից սկսեց կենտրոնանալ տղամարդկանց կոստյումների վրա։

1960–70-ականներին հաջորդ սերունդը ընկերությունը վերափոխեց ժամանակակից menswear բիզնեսի, իսկ BOSS անունը դարձավ բարձրորակ տղամարդկային tailoring-ի խորհրդանիշ։ Հստակ կտրվածքը, գործնական կոստյումը և կարիերայի վրա կենտրոնացած ժամանակակից տղամարդու կերպարը երկար տարիներ ձևավորեցին բրենդի միջազգային ինքնությունը։ 1984 թվականին ընկերությունը տվեց իր առաջին fragrance license-ը, և օծանելիքն աստիճանաբար դարձավ HUGO BOSS lifestyle աշխարհի ամենակարևոր ուղղություններից մեկը։ 1993 թվականին ձևավորվեց նաև ավելի երիտասարդ ու առաջադեմ HUGO ուղղությունը, իսկ ներկայիս ընկերությունն իր portfolio-ն կառուցում է հենց BOSS և HUGO երկու բրենդների շուրջ։

HUGO BOSS-ի ժամանակակից ինքնության մեջ երկու տարբեր էներգիա կա։ BOSS-ը կենտրոնանում է polished confidence-ի, tailoring-ի և premium lifestyle-ի վրա, մինչ HUGO-ն ավելի երիտասարդ, անհատական և trend-driven է։ Օծանելիքային աշխարհում այս երկակիությունն արտահայտվում է ժամանակակից տղամարդկության և կանացիության տարբեր պատկերներով՝ կարիերային վստահությունից մինչև ազատ ու քաղաքային ինքնարտահայտում։ Բրենդի ուժը գերմանական կառուցվածքի և միջազգային fashion lifestyle-ի համադրության մեջ է։