Նիշային օծանելիք JULIETTE HAS A GUN

Շեքսպիրյան Ջուլիետը JULIETTE HAS A GUN-ի աշխարհում այլևս պատշգամբում սպասող ռոմանտիկ հերոսուհին չէ։ Նա տեղափոխվել է 21-րդ դար, դարձել ինքնուրույն, համարձակ և սեփական ընտրությունների տերը, իսկ նրա «զենքը» հենց բույրն է՝ անհատականությունն ու ներկայությունը արտահայտելու միջոց։ Այս գաղափարով Ռոմանո Ռիչին 2006 թվականին Ֆրանսիայում՝ Փարիզի և Գրասի ստեղծագործական միջավայրի միջև, հիմնեց բրենդը։

Ռիչին մեծացել է օծանելիքի հարուստ ժառանգություն ունեցող ընտանիքում․ նա Նինա Ռիչիի ծոռն է, սակայն սեփական բրենդը ստեղծելիս գիտակցաբար փորձել է հեռանալ ընտանեկան անվան ստվերից։ Նրա նպատակը խիստ կանոններով ձևավորված հեղինակային օծանելիքագործությանը ավելի ազատ, ժամանակակից և երբեմն հեգնական լեզու տալն էր։ Ռոմանտիկան այստեղ մշտապես հանդիպում է անկախությանը, իսկ նրբագեղությունը՝ փոքր-ինչ ապստամբ բնավորությանը։

Վաղ շրջանի ստեղծագործություններում վարդը կարևոր տեղ ուներ՝ որպես դասական կանացիության խորհրդանիշ, որը ներկայացվում էր ավելի մուգ, համարձակ կամ ժամանակակից միջավայրում։ Հետագայում բուրավետ ներկապնակը զգալիորեն լայնացավ՝ ներառելով մուսկուսային, փայտային, ամբերային, ցիտրուսային, ծաղկային և ավելի մաքուր, մինիմալիստական կառուցվածքներ։ Բրենդը հաճախ խաղում է հակադրությունների հետ՝ փափուկն ու սուրն, ռոմանտիկն ու սադրիչը, բնական զգացողությունն ու ժամանակակից բուրավետ նյութերը միավորելով մեկ կերպարի մեջ։

Ռոմանո Ռիչիի համար յուրաքանչյուր բույր պետք է ունենա բնավորություն, ոչ միայն գեղեցիկ կառուցվածք։ Այդ պատճառով JULIETTE HAS A GUN-ը օծանելիքը ներկայացնում է որպես ոճային հայտարարություն՝ մի բան, որը կարող է մարդու մասին պատմել նույնքան, որքան հագուստը կամ արտաքին կերպարը։ Բրենդի հաղորդակցական լեզուն նույնպես կառուցված է ազատության, հումորի և կանացիության տարբեր կերպարների շուրջ՝ ռոմանտիկից մինչև ինքնավստահ, խաղային կամ բացահայտ անկախ։

JULIETTE HAS A GUN-ի ուժը դասական ֆրանսիական օծանելիքագործությունն ավելի թեթև, ժամանակակից և անհատական լեզվով ներկայացնելու մեջ է։ Փարիզյան վերաբերմունքը, Գրասի վարպետության ազդեցությունը, Ռիչիի ստեղծագործական անկախությունն ու կանացի կերպարի ազատ վերաիմաստավորումը ձևավորում են ճանաչելի աշխարհ, որտեղ բույրը գեղեցիկ հավելում չէ միայն, այլ սեփական բնավորությունը հայտարարելու միջոց։